Ogni dettaglio racconta una storia, perché ogni cultura porta con sé valori e simboli unici che possono trasformare un prodotto in un’esperienza d'impatto o in una semplice confezione come un'altra.
In questo studio, capiamo un po' come le diverse influenze culturali impattino sulla progettazione, analizzando i colori, il simbolismo e le scelte di materiali sostenibili.
I colori fanno la differenza nelle scelte che facciamo, e ciascuno li interpreta a modo suo, influenzato un po' anche dalla propria cultura.
Europa
Germania
Colori sobri e naturali: I consumatori tedeschi apprezzano i colori sobri e naturali, associati a qualità e sostenibilità. Il verde e il blu sono i colori spesso preferiti perché richiamano la natura e trasmettono un senso di affidabilità.
Una ricerca della Kutztown University ha scoperto che molti consumatori tedeschi considerano il colore come una variabile essenziale nella scelta dei prodotti quotidiani.
Il 52,3% dei consumatori tedeschi ritiene fondamentale il colore delle facciate delle case. Il colore fa parte della vita di tutti i giorni: mentre per i prodotti funzionali, come i computer o telefoni, la tonalità non è poi così rilevante, per quegli oggetti che fanno emergere un po' di personalità, come i vestiti, la scelta fra un blu elettrico e un blu più spento può richiedere diverso tempo.
Italia
In Italia i designer si focalizzano sulla qualità dei materiali e sulla minuziosità. Negli ultimi anni, abbiamo notato una tendenza verso l'uso di caratteri in grassetto e palette monocromatiche con dei dettagli che spiccano. Alcuni esempi? Uno lo trovi qui e l'altro pure
Francia
In Francia, i colori pastello e le tonalità sofisticate sono popolari, poiché evocano eleganza e stile.
Il packaging francese, infatti, è spesso minimalista e di altissima qualità.
Un'indagine condotta tra alcuni studenti delle scuole medie ha rivelato che i più giovani sono particolarmente sensibili ai colori degli imballaggi, percependo come più salutari i cibi confezionati con toni semplici, neutri e privi di illustrazioni eccessive.
America Latina
Brasile
I colori audaci, come il giallo e l'arancione, sono molto amati perché riescono a trasmettere calore ed emozioni positive. Questi toni vengono spesso scelti per i prodotti destinati al mercato latinoamericano.
Messico
Anche in Messico si utilizzano colori vivaci ed elementi culturali tradizionali, riflettendo l'energia e la vivacità del paese.
A questo link potete trovare alcuni esempi di packaging design nell’area del Sud America.
Stati Uniti
Negli Stati Uniti, i colori del packaging possono variare ampiamente a seconda del segmento di mercato. Il rosso e il blu sono frequentemente utilizzati per trasmettere fiducia e forza, mentre il verde è sempre più popolare per prodotti eco-friendly. La Dr. Fabiana Carvalho supportata da Savor Brands Inc. ha studiato come il colore del packaging possa influenzare la percezione del gusto del caffè. I partecipanti hanno valutato il caffè confezionato in tinte rosa come più dolce e rotondo, mentre quello esternamente di color marrone è stato percepito come più amaro e con un aroma, un sapore, un corpo e un livello di tostatura più intensi.
Simbolismo e design grafico
Il simbolismo è un altro elemento chiave che varia notevolmente tra le culture.
Medio Oriente
Motivi geometrici e calligrafia sono molto apprezzati, riflettendo l'arte tradizionale islamica. L'oro e il verde sono colori frequentemente utilizzati per trasmettere lusso e autenticità.
India
I disegni intricati e i colori vivaci sono onnipresenti, frequentemente ispirati dalle festività e dalla spiritualità del paese. In particolare, il rosso e l'oro, simboli di prosperità e fortuna, dominano la scena. Il massimalismo, unito a illustrazioni locali, è la parola chiave che descrive perfettamente questo stile vibrante. Qui potete trovare alcuni di questi esempi
Nord Europa
Design minimalisti e puliti sono preferiti, con un'enfasi sulla funzionalità e la sostenibilità. Il packaging spesso utilizza colori neutri e materiali naturali, riflettendo una filosofia di semplicità, eleganza ed eco-compatibilità. Approfondisci qui il design nord europeo.
Materiali e sostenibilità
Le preferenze per i materiali di packaging possono essere influenzate dalle norme culturali e dai valori ambientali.
Europa del Nord
I consumatori sono molto attenti alla sostenibilità e preferiscono materiali riciclabili e biodegradabili. Il cartone e la carta riciclata sono materiali comuni, rispecchiando una forte coscienza ecologica.
Stati Uniti
C'è una crescente attenzione verso il packaging sostenibile, ma con un'ampia accettazione anche di imballaggi plastici se funzionali e convenienti. Anche materiali come bioplastiche e cartoni riciclabili stanno guadagnando popolarità.
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Conclusione
Il design del packaging deve tenere conto delle preferenze culturali per essere efficace e risuonare con il pubblico. Comprendere le diverse tradizioni non è solo rispettoso, è anche un modo per avvicinarsi alle persone.
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